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日前,山东省旅游发展委员会公布了第二季度全省旅游网络营销十佳案例,旨在挖掘全省旅游网络营销优秀案例经验,发挥典型示范带动作用。记者发现,不少旅游产品自打造之初,便充分利用新手段、新技术,采用网络平台、短视频、OTA推广、网络大V推荐等方式进行了一系列的网络营销。
用创意短视频“讲故事”
随着游客消费理念的改变,寻找和社会热点同步的营销方式,成为旅游景区的“法宝”,这其中就特别包括带火很多网红的创意短视频。
此次案例展示中,沂蒙山龟蒙景区、云蒙景区入选的“沂蒙山横屏短视频+竖屏s抖音短视频全网效果营销”,开创性应用旅游达人同时拍摄横屏视频+竖屏s短视频,用“讲故事的方式”讲述沂蒙山旅游的玩法细节,展示了景区短视频营销新玩法。
山东沂蒙山旅游发展有限公司网络部负责人张宁介绍,短视频以旅游网红达人为主角,围绕着龟蒙景区玻璃桥、龟蒙顶、蒙山寿仙,云蒙景区蒙山会馆、天然氧吧邓心景点和元素,挖掘长寿蒙山、生态蒙山、美食蒙山的独特IP文化内涵,并从用户观赏习惯和情感入手,创意推出的此次系列短视频,经网络多平台推送,总播放量达余万次。现在,景区的视频拍摄点均已成为游客争相游览的打卡之地。
“抖”不完的魅力
旅游者在选择旅游目的地和出行方式上,更注重体现个人的自主意识,人们可以通过网络便捷地获得来自旅游目的地的精彩推荐。而通过的网络营销宣传,旅游目的地可能一夜之间成为人们争相前来的“网红城市”。济南,就是这样的城市。在山东公布的“全省二季度旅游管理机构网络营销十佳优秀案例”中,济南市旅发委选送的“玩转济南 泉是惊喜”、抖音平台营销案例成功入围。
为提升“泉城济南”的知名度、美誉度以及品牌互动力,推动济南实现由景点旅游向全域旅游的全面转变升级,济南市旅发委也在积极探索旅游网络营销模式。记者了解到,济南市旅发委对包括旅游达人体验、自由行创意会等在内的“玩转济南 泉是惊喜”系列宣传活动进行全网全平台宣传,宣传覆盖人次过亿；对新上线全域旅游品牌馆进行全平台发布,实现总流量达万+,订单过百万。
此外,为更好地利用新媒体平台宣传济南旅游,济南市旅发委还对景区、建筑、文化、美食、游玩信息等进行创意短视频宣传,并指导景区进行联动宣传,将泉城济南打造为网红旅游地,让原本低调的泉城济南高调、新潮地走进大众视野。
小门票“印”出大爱心
社会发展造就了旅游企业的发展,也赋予了企业社会责任。十万张印有失联儿童信息的景区门票、为期一个月的展板展示、众多游客拿起将这些失联儿童的信息转发朋友圈……在此次案例展示中,泰安太阳部落景区送选的“让爱回家·寻找失联儿童”活动是唯一依托社会公益活动入围的作品。旅游企业作为社会力量加入公益行动的积极探索,也是旅游景区凝聚社会力量、唤醒公益意识、传递人文关怀的一次成功尝试。
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