短视频、直播流量快速崛起，网红带货为越来越多的人所接受。抖音、快手等短视频直播平台现已成为超4亿活跃用户级别的APP，视频内容时代流量完成了初步汇集。直播、短视频带货成为电商新时代的重要模式。目前，头部网红主导市场，凭借超级流量，网红直播兼具品宣、销售双重功能。直播带货作为新流量时代的常规工具，将逐渐回归商品销售本质。随着行业的标准化，从信任主播到信任商品，是未来发展的主要方向。
从品类上看，个护美妆、休闲零食、轻奢品牌线上销售占比逐年增加，位列抖音、快手投放品类的前列;企业方面，直播电商现阶段用户与国货品牌目标客高度一致。
