网红直播带货是社会需要和自我实现需求凸显，在情感抒发、精神信仰、社会认同等方面提出了更大诉求.,而“网红带货”恰好为这种寻求“安慰”的消费提供了出口：处于生活压力之下的他们具有强烈的情感需求，但现代社会里的信任危机让这种需求难以得到满足，而“网红直播”是一个“刚刚好”的沟通距离——隔着屏幕的安全感、洞悉粉丝心思的主播、看起来很美的商品，都是粉丝获得心理抚慰的因素。
同时，成天面对纷繁复杂信息的现代人，往往陷入“选择障碍”。他们更愿意有人能够将精炼后的信息直接呈现在自己眼前——如果这个人正好是一位值得青睐的“网红”，那就更容易把注意力转化为购买力。
